【摘要】博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機(jī)交融架起了“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)成為生活的一部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是“核心驅(qū)動(dòng)力+三大內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力”構(gòu)成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。文化資源轉(zhuǎn)化力是核心驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力、市場(chǎng)需求拉動(dòng)力和政府政策引導(dǎo)力是支撐博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力，共同激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨界表達(dá)，融入現(xiàn)代生活和文化審美，拓展文化消費(fèi)“新藍(lán)海”，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)代同頻共振。
【關(guān)鍵詞】博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力 高質(zhì)量發(fā)展 【中圖分類號(hào)】G261 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
從北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼，到蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”、河南博物院的考古盲盒……這些熱銷的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品背后承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。從“進(jìn)博物館里看文物”到“把文物帶回家”，博物館文創(chuàng)讓文物“活”起來(lái)，為中華文化與現(xiàn)代生活有機(jī)交融架起了“橋梁”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與年輕人“同頻共振”，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的感召力、影響力和輻射力。
“要讓文物說(shuō)話，讓歷史說(shuō)話，讓文化說(shuō)話”，對(duì)于博物館文創(chuàng)而言，創(chuàng)新是其可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。筆者認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是“核心驅(qū)動(dòng)力+三大內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力”構(gòu)成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，其中文化資源轉(zhuǎn)化力是核心驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力、市場(chǎng)需求拉動(dòng)力和政府政策引導(dǎo)力成為支撐博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力（圖1）。文化資源轉(zhuǎn)化力、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力、市場(chǎng)需求拉動(dòng)力和政府政策引導(dǎo)力共同推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)代同頻共振，既體現(xiàn)歷史厚重感，又凸顯時(shí)代氣息，從而更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
文化資源轉(zhuǎn)化力：激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，打造高識(shí)別度文化品牌
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意決定著文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。博物館里豐富的資源蘊(yùn)含著歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)等價(jià)值，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。截至2024年9月，我國(guó)擁有76萬(wàn)多處不可移動(dòng)文物、1.08億件/套國(guó)有可移動(dòng)文物，40項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)及4項(xiàng)世界文化和自然雙遺產(chǎn)，是名副其實(shí)的文物資源大國(guó)。
第一，立足自身館藏資源與特點(diǎn)，豐富文化內(nèi)核的創(chuàng)意表達(dá)。根據(jù)國(guó)家文物局公布的數(shù)據(jù)，2023年，新增備案博物館268家，全國(guó)備案博物館達(dá)到6833家，舉辦陳列展覽4萬(wàn)余個(gè)、教育活動(dòng)38萬(wàn)余場(chǎng)，接待觀眾12.9億人次。我國(guó)博物館數(shù)量規(guī)模龐大、品類豐富，博物館文創(chuàng)要立足自身館藏資源與特點(diǎn)，挖掘凝聚歷史記憶的文物藏品背后的故事，開(kāi)發(fā)具有地域特色和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)核的創(chuàng)意表達(dá)。博物館文創(chuàng)與地方特色文化相結(jié)合，形成差異化、區(qū)域化、個(gè)性化、系列化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。
第二，打造文博場(chǎng)館原創(chuàng)IP，打響具有高識(shí)別度的文化品牌。甘肅省博物館2022年推出文創(chuàng)產(chǎn)品“馬踏飛燕”主題玩偶，不再局限于對(duì)館藏文物復(fù)刻的設(shè)計(jì)思路，而是提煉文物的精髓，創(chuàng)造符合年輕人品味的產(chǎn)品，“綠馬奔奔”和“綠馬跳跳”丑萌可愛(ài)的造型火出圈。“馬踏飛燕”創(chuàng)意來(lái)源于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬文物，呈三足騰空之勢(shì)，一足超掠飛鳥(niǎo)，飛鳥(niǎo)回首驚顧。無(wú)論是超越飛鳥(niǎo)的一足之上的卓越鑄造工藝，還是奔馬“撒了歡”的歪頭表情、飛鳥(niǎo)回首驚顧的豐富想象力，銅奔馬文物都讓人嘆為觀止。甘肅省博物館圍繞“馬踏飛燕”主題開(kāi)發(fā)玩偶，涵蓋生活家居、學(xué)習(xí)文具、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖飲品等多個(gè)品類上百款“神馬來(lái)了”文創(chuàng)產(chǎn)品，傳達(dá)簡(jiǎn)單真實(shí)的快樂(lè)和綠色通行的祝福，打造甘肅省博物館的文化IP品牌，讓更多人了解東漢時(shí)期青銅器銅奔馬文物，促使人們探究東漢時(shí)期青銅藝術(shù)背后的故事。
第三，用文創(chuàng)跨越物理邊界，引發(fā)情感共鳴。隨著博物館文創(chuàng)衍生品的開(kāi)發(fā)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商品相結(jié)合，用文創(chuàng)產(chǎn)品講述文物故事，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變得“更潮更有趣”，三星堆文創(chuàng)、故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)等博物館周邊產(chǎn)品，不僅受到國(guó)內(nèi)年輕人青睞，也熱銷到海外。天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，“2021年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品整體‘出海’同比增長(zhǎng)87%。這其中，國(guó)家圖書館旗艦店銷量同比增長(zhǎng)469%，陜西歷史博物館旗艦店銷量同比增長(zhǎng)137%，蘇州博物館旗艦店銷量同比增長(zhǎng)121%，敦煌研究院旗艦店銷量同比增長(zhǎng)164%，敦煌博物館旗艦店銷量同比增長(zhǎng)50%”。帶有獨(dú)特東方元素、國(guó)潮特質(zhì)和實(shí)用性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來(lái)越多海外消費(fèi)者喜愛(ài)，成為“文化出海”的新增量。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力：創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨界表達(dá)，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力
技術(shù)快速迭代不僅賦予了博物館更多數(shù)字化、沉浸式、互動(dòng)式的呈現(xiàn)方式，也加速了博物館文創(chuàng)的跨界融合，拓展了博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)空間，放大了博物館文創(chuàng)的傳播聲量，成為博物館文創(chuàng)的重要推動(dòng)力。
第一，以數(shù)字化賦能博物館文創(chuàng)，助推文創(chuàng)多業(yè)態(tài)跨界合作。博物館文創(chuàng)的多業(yè)態(tài)跨界合作不僅讓文物“活起來(lái)”，而且提升了產(chǎn)品的附加值，也讓博物館走進(jìn)百姓生活。蘇州絲綢博物館與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)攜手，共同開(kāi)展絲綢紋樣數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用探索，確立絲綢紋樣數(shù)字采集技術(shù)參數(shù)指標(biāo)，建立絲綢紋樣數(shù)字授權(quán)運(yùn)行機(jī)制模式，拓展絲綢紋樣的跨界應(yīng)用領(lǐng)域。“絲綢紋樣數(shù)據(jù)采集與應(yīng)用推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”入選2023年全國(guó)文旅數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例。“絲綢紋樣數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)”入選2023年國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目。一批數(shù)字絲綢紋樣跨界應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。比如，騰訊QQ手辦（三藍(lán)繡紋）、綾羅綢緞絲巾（鴛鴦/梅花連理枝紋）、伊利金典（納紗繡紋）等，不僅創(chuàng)新了絲綢紋樣產(chǎn)品形態(tài)，而且提升了數(shù)字絲綢紋樣賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力。再如，博物館攜手?jǐn)?shù)字游戲，創(chuàng)新“博物館+游戲”的合作模式，成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》、南越王博物館與《明日方舟》、蘇州博物館與《崩壞：星穹鐵道》、上海自然博物館與《摩爾莊園》、甘肅省博物館與《陰陽(yáng)師》、貴州儺文化博物館與《桃源深處有人家》等將歷史事件、文物、中華文化元素融入游戲角色、場(chǎng)景、皮膚、劇情等，不僅豐富了游戲的文化內(nèi)涵，也激發(fā)了更多年輕人對(duì)博物館歷史文化的探索欲和求知欲。
第二，智能制造賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，拓展文創(chuàng)開(kāi)發(fā)空間。智能制造供應(yīng)鏈技術(shù)水平、工藝和制造能力的升級(jí)為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、3D打樣、生產(chǎn)提供便利，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)技藝、制作工序和產(chǎn)品質(zhì)量等，降低了研發(fā)生產(chǎn)成本。故宮博物院采用“設(shè)計(jì)即生產(chǎn)”的3D打印技術(shù)，配上六種故宮國(guó)寶色，打造出具有東方審美的口紅。智能制造還能變革文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、創(chuàng)作和生產(chǎn)流程，降低產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度，縮短開(kāi)發(fā)周期，改變受制于材料、工藝、成本等因素?zé)o法批量生產(chǎn)的困境，將傳統(tǒng)的“未知生產(chǎn)”轉(zhuǎn)換成“可知生產(chǎn)”，滿足精準(zhǔn)化、個(gè)性化、靈活化、柔性化的文創(chuàng)產(chǎn)品定制化需要，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)空間。一些學(xué)者認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)業(yè)態(tài)、博物館IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)、博物館沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)、博物館商業(yè)特展業(yè)態(tài)、‘網(wǎng)紅’博物館經(jīng)濟(jì)、私人或行業(yè)博物館業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了博物館文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。”
第三，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大博物館傳播聲量，催生博物館文創(chuàng)“爆款”。近些年，博物館文創(chuàng)頻頻出圈，除了其歷史文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)具一格、符合年輕人審美偏好等因素，短視頻、直播、各類社交媒體提升了博物館的知名度和影響力，也助推了“博物館熱”持續(xù)升溫。根據(jù)《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，“2023年，平臺(tái)博物館打卡數(shù)同比增長(zhǎng)34%，帶動(dòng)博物館門票訂單量同比增長(zhǎng)149%。抖音電商上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)11倍，故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎”?；谟脩羯蓛?nèi)容的創(chuàng)意和分享，不僅豐富了博物館文創(chuàng)的呈現(xiàn)形式，也增強(qiáng)了博物館與觀眾的互動(dòng)關(guān)系，提升了博物館文創(chuàng)的輻射力和傳播力，加速傳播裂變?yōu)闊崴?、熱點(diǎn)和熱議，提高了社會(huì)大眾對(duì)博物館文創(chuàng)的關(guān)注度。
市場(chǎng)需求拉動(dòng)力：滿足年輕人消費(fèi)偏好，融入現(xiàn)代生活和文化審美
博物館文創(chuàng)一頭連接文化和歷史，另一頭連接生活和科技，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。博物館詮釋城市文化記憶，在構(gòu)建美好生活和推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。“博物館熱”的背后是人民群眾快速增長(zhǎng)的精神文化需求和生活方式的改變，是人們對(duì)文化認(rèn)同和文化自信的表達(dá)。
首先，博物館詮釋城市文化記憶，“走進(jìn)博物館”成為一種生活方式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和文化消費(fèi)水平的提高，以及不同地域、層級(jí)、屬性、類型的博物館建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，博物館接待人數(shù)屢創(chuàng)新高。根據(jù)中國(guó)國(guó)家博物館公布的數(shù)據(jù)，截至2024年11月28日，國(guó)博觀眾累計(jì)預(yù)約超630萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%。在觀展高峰的暑期，每天有近160萬(wàn)人預(yù)約2.6萬(wàn)張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬(wàn)人預(yù)約。博物館成為游客參觀打卡的旅游目的地，成為市民文化休閑的好去處，成為中小學(xué)和高校師生深入實(shí)踐的“第二課堂”，成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口。135家國(guó)家級(jí)考古遺址公園及立項(xiàng)單位、187家省級(jí)考古遺址公園及立項(xiàng)單位成為公眾近距離感悟博大精深的中華文明的重要場(chǎng)所。
其次，國(guó)潮成為年輕人潮流風(fēng)向標(biāo)，把“文物”帶回家成為消費(fèi)新時(shí)尚。年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，他們既放眼世界，又熱衷于傳統(tǒng)工藝與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?024年博物館文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，“00后”和“90后”成為博物館文創(chuàng)消費(fèi)主力軍，占比分別達(dá)到31.0%和39.9%；超八成消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)具有購(gòu)買意愿，個(gè)人興趣愛(ài)好是主要驅(qū)動(dòng)因素。有學(xué)者認(rèn)為，“‘Z世代’對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)容易受產(chǎn)品稀缺價(jià)值的消費(fèi)沖動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品的美學(xué)吸引、藏品內(nèi)涵文化的情感共鳴、文創(chuàng)品牌的信任構(gòu)建、社交網(wǎng)絡(luò)的品牌形象等因素影響。”2023年，上海博物館和中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營(yíng)流水均已過(guò)億元，蘇州博物館文創(chuàng)年經(jīng)營(yíng)流水也達(dá)億元。故宮博物院年文創(chuàng)產(chǎn)值超十億元。對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為：“博物館文創(chuàng)的‘出圈’，其實(shí)反映了一個(gè)大的現(xiàn)象和趨勢(shì)，就是國(guó)潮，國(guó)潮核心是中國(guó)文化之潮，我們中國(guó)自己生產(chǎn)的無(wú)論是傳統(tǒng)意義上的手工藝品，還是工業(yè)制成品，大家越來(lái)越認(rèn)可，骨子里面還是一種文化的自覺(jué)和自信。”《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購(gòu)買意愿。支持國(guó)貨、看重文化內(nèi)涵是受訪青年愿意為國(guó)潮產(chǎn)品埋單的重要原因。84.6%的受訪青年樂(lè)意向其他人推薦國(guó)潮產(chǎn)品或品牌。年輕人偏好消費(fèi)體現(xiàn)“中國(guó)式”獨(dú)特審美品味和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，這為博物館文創(chuàng)提供了潛在的巨大市場(chǎng)，也推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
最后，博物館文創(chuàng)融入現(xiàn)代生活，持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，博物館文創(chuàng)正以驚人的魅力席卷大眾日常生活。博物館文創(chuàng)的成功在于巧妙地將歷史文化底蘊(yùn)融入年輕人生活方式和現(xiàn)代審美，以鮮活、生動(dòng)、有趣的方式重新詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》合作，以古蜀文化為創(chuàng)意靈感，通過(guò)數(shù)字IP內(nèi)容，重現(xiàn)三千年古蜀文化標(biāo)志性符號(hào)“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”，推出一系列線上內(nèi)容，讓金沙文化和古蜀文化以現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。國(guó)家博物館推出以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的兩款原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，象征著一個(gè)時(shí)代最頂尖的工藝技法和審美意趣，迅速成為現(xiàn)象級(jí)爆款，一“冠”難求，成為國(guó)博近20年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的“銷冠”。三星堆博物館在2021年“六·一”兒童節(jié)推出“川蜀小堆”盲盒，融合了蜀繡、變臉、長(zhǎng)牌、茶文化等川蜀元素，既保留了三星堆文物的神秘特色，還增加了文物的現(xiàn)代氣息和生活色彩。故宮博物院推出的印有“縱有要事，醒來(lái)再議”字樣的午睡毯，亦成為年輕人特立獨(dú)行的心態(tài)和自我表達(dá)。年輕人對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買、分享和“二創(chuàng)”，給文物配上幽默短句，做成“文物表情包”，使得博物館文創(chuàng)具有社交屬性，也更容易在年輕人群體中產(chǎn)生情感共鳴，為文物注入鮮活生命力，“沉睡”的文物搖身變成了人們身邊的“顯眼包”。
政府政策引導(dǎo)力：發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，拓展文化消費(fèi)“新藍(lán)海”
黨的十八大以來(lái)，我國(guó)高度重視博物館事業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出臺(tái)了一系列重要政策文件，支持文化文物單位深入挖掘館藏文化資源，加強(qiáng)對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的頂層設(shè)計(jì)和政策引導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出：“要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于堅(jiān)持保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)的工作要求，全面提升文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平。”近幾年，文創(chuàng)助力“博物館熱”持續(xù)升溫，以博物館為支點(diǎn)正在撬動(dòng)新型文旅消費(fèi)，不僅讓沉睡千年的文物“活”起來(lái)，而且推動(dòng)文旅消費(fèi)不斷升級(jí)。
第一，深入挖掘館藏文化資源，有力推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。近年來(lái)，我國(guó)推出了一系列促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從深入挖掘博物館館藏文化資源，到大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再到著力推動(dòng)文化文物單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有效促進(jìn)了博物館文創(chuàng)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。2015年3月，國(guó)務(wù)院頒布《博物館條例》，第三十四條明確指出：“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。”2016年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài)”。2021年8月，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，從四個(gè)方面提出“增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體活力”的舉措：加強(qiáng)市場(chǎng)主體培育扶持、搭建展示推廣和交易平臺(tái)、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)科技應(yīng)用水平、推動(dòng)旅游商品提質(zhì)升級(jí)。這是推動(dòng)我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要文件，意味著我國(guó)博物館文創(chuàng)工作駛?cè)?ldquo;快車道”，博物館事業(yè)進(jìn)入到了新的發(fā)展階段。
第二，強(qiáng)化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌塑造，發(fā)揮開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位示范引領(lǐng)效應(yīng)。隨著國(guó)家層面對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的持續(xù)推進(jìn)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)越來(lái)越重視文創(chuàng)品牌塑造、重點(diǎn)項(xiàng)目引領(lǐng)、研發(fā)基地打造、示范效應(yīng)帶動(dòng)等，多措并舉讓文物“活”起來(lái)。2017年10月，國(guó)家文物局發(fā)布《國(guó)家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估指標(biāo)》，將文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌社會(huì)認(rèn)可度納入評(píng)估指標(biāo)體系。2021年8月，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，提出“建立試點(diǎn)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作成效評(píng)估機(jī)制”的有關(guān)要求。2021年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》指出，“完善文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制，推廣文物資源相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引，支持形成一批具有影響力的文化創(chuàng)意品牌”。2023年7月，文化和旅游部辦公廳、國(guó)家文物局辦公室發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)成效評(píng)估的通知》指出，要推出文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)成效評(píng)估指標(biāo)，涉及4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，涵蓋正確導(dǎo)向、機(jī)制建設(shè)、資源保障、政策激勵(lì)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌建設(shè)、數(shù)字文化、社會(huì)效益、滿意度10個(gè)二級(jí)指標(biāo)。這些政策文件進(jìn)一步凸顯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品體系化、品牌化、規(guī)范化建設(shè)的重要性。
第三，釋放博物館文創(chuàng)政策疊加效應(yīng)，拓展文化消費(fèi)“新藍(lán)海”。在中央和地方出臺(tái)一系列博物館文創(chuàng)政策的疊加效應(yīng)下，我國(guó)博物館文創(chuàng)已不再局限于對(duì)文物的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是發(fā)展成對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)新闡釋，滿足現(xiàn)代人的審美需求，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過(guò)“博物館+旅游”“博物館+美妝”“博物館+游戲”“博物館+科技”“博物館+餐飲”等跨界合作，拓展文化消費(fèi)“新藍(lán)海”。“博物館熱”的持續(xù)升溫能夠激發(fā)文化消費(fèi)潛力，讓城市生活場(chǎng)景煥發(fā)新活力。
博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機(jī)交融架起了“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)成為生活的一部分。有學(xué)者認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)體驗(yàn)表現(xiàn)為一種公共氣氛美學(xué)的審美公賞狀態(tài)，博物館文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)通過(guò)創(chuàng)意策展、文化授權(quán)、故事驅(qū)動(dòng)和跨界融合，正在推動(dòng)當(dāng)?shù)夭┪镳^建立起一套多元價(jià)值協(xié)同的創(chuàng)意管理體系”。在“博物館熱”持續(xù)升溫的背景下，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和高質(zhì)量發(fā)展需要把握幾個(gè)核心要點(diǎn)：一是構(gòu)建“核心驅(qū)動(dòng)力+三大內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，形成以文化資源轉(zhuǎn)化力為核心驅(qū)動(dòng)力，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力、市場(chǎng)需求拉動(dòng)力、政府政策引導(dǎo)力為支撐的內(nèi)源驅(qū)動(dòng)力體系，共同促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。二是提高文化資源轉(zhuǎn)化力，深入挖掘博物館優(yōu)秀文化資源，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力源，打造具有豐富內(nèi)涵的文化IP，用文物講好中國(guó)故事。三是強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式參與等數(shù)字化、智能化、信息化技術(shù)，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的跨界表達(dá)，探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式在博物館文創(chuàng)領(lǐng)域的應(yīng)用。這不僅僅是單一博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。四是注重市場(chǎng)需求拉動(dòng)力，融入現(xiàn)代生活，滿足年輕人的文化審美需求，避免盲目追逐潮流，警惕過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾向，促進(jìn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共融。五是發(fā)揮政策引導(dǎo)力，不斷拓展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的廣度和深度，強(qiáng)化博物館文創(chuàng)的品牌化與體系化建設(shè)，發(fā)揮博物館文創(chuàng)的引領(lǐng)性和示范性作用，以博物館文創(chuàng)為支點(diǎn)拓展文化消費(fèi)“新藍(lán)海”，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)代同頻共振。
（作者分別為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授；南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授）
【 注：本文系研究闡釋黨的二十屆三中全會(huì)精神國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大專項(xiàng)“建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24ZDA076）階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)編/銀冰瑤 美編/陳媛媛
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